Pengaruh Desain Visual Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Di Kebab Fugi Tanjung Redeb

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain visual dan cita rasa terhadap keputusan pembelian di Kebab Fugi Tanjung Redeb. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Kebab Fugi. Teknik yang digunakan adalah pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini yaitu uji validasi, uji reliabilitas, regresi linear berganda, koefisien kolerasi, koefisien determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa desain visual dan cita rasa secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kebab Fugi Tanjung Redeb. Hasil uji t menunjukkan desain visual secara parsial berpengaruh signifikan terhadap produk Kebab Fugi, dan cita rasa secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kebab Fugi Tanjung Redeb.