Pengaruh Visualiasi Produk dan Interaksi Pengguna di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rumah Manisku

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh visualisasi produk dan interaksi pengguna di Instagram terhadap keputusan pembelian produk Rumah Manisku. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai salah satu platform utama pemasaran digital yang berfokus pada konten visual dan interaksi pengguna. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang pernah melakukan pembelian produk Rumah Manisku melalui Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan visualisasi produk dan interaksi pengguna berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 3,294 lebih besar dari F-tabel 3,09 dan signifikansi 0,041 < 0,05. Secara parsial, variabel visualisasi produk berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 2,418 > 1,986 dan signifikansi 0,018 < 0,05. Sementara itu, variabel interaksi pengguna berpengaruh positif tetapi tidak signifikan karena nilai t-hitung 0,456 < 1,986 dan signifikansi 0,643 > 0,05. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,531 menunjukkan bahwa visualisasi produk dan interaksi pengguna memberikan kontribusi sebesar 53,1% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 46,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi visualisasi produk dalam strategi pemasaran digital di Instagram untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.