PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI PRIVATE LABEL IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY PADA RITEL DI KOTA SAMARINDA PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI PRIVATE LABEL IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY PADA RITEL DI KOTA SAMARINDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store image terhadap purchase intention

melalui private label image dan perceived quality produk private label ritel di Kota Samarinda.

Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen produk private label beberapa ritel di Kota

Samarinda dengan jumlah sampel adalah 337 responden. Teknik pengambilan sampel

meggunakan random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan

pengukuran skala likert. Data akan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling

dengan bantuan software AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Store image memiliki

pengaruh yang signifikan terhadap private label image, Store image memiliki pengaruh yang

signifikan terhadap perceived quality, Private label image memiliki pengaruh yang tidak

signifikan terhadap purchase intention, Perceived quality memiliki pengaruh yang signifikan

terhadap purchase intention dan Store image memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap

purchase intention.